Le Contexte du Projet
Dans le cadre d'un projet scolaire, j'ai travaillé sur la communication interne de Air Austral, compagnie aérienne basée à La Réunion et employant plus de 800 collaborateurs.
L'entreprise souhaitait valoriser deux nouvelles mesures intégrées à sa politique RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) :
• Covoit'Air, une application interne de covoiturage. • Travail Out Caz, un dispositif de télétravail.
Ces initiatives avaient pour but de réduire l'empreinte carbone et d'améliorer la qualité de vie au travail. Mon rôle a été de concevoir une campagne interne attractive afin de sensibiliser et mobiliser les salariés autour de ces dispositifs.
Le Défi Créatif
Problématiques identifiées
• Manque de visibilité : comment informer efficacement l'ensemble des collaborateurs (au sol et en vol) ? • Communication dispersée : nécessité d'un message cohérent et fédérateur. • Adhésion interne : trouver un ton positif et mobilisateur qui touche des profils très variés.
Objectifs définis
• Informer de manière claire et accessible. • Valoriser l'engagement durable d'Air Austral. • Fédérer les collaborateurs autour d'actions communes. • Développer une identité visuelle cohérente et attractive.
La Solution Créative
Concept central :
« C'est bien pour nous, pour vous et pour la planète »
Un message qui met en valeur les bénéfices collectifs (écologie, cohésion interne) et individuels (flexibilité, confort, économies).
Identité visuelle
• Palette chromatique : Bleu Air Austral (identité de marque) associé au Vert RSE (durabilité, écologie). • Typographie : Claire et lisible, adaptée aux supports print et digitaux. • Visuels : photographies de collaborateurs souriants et en situation réelle (partage de trajet, télétravail).
Supports créés
• Affiches internes : Communication visuelle dans les locaux de l'entreprise • Newsletter digitale : Email HTML/CSS responsive avec design moderne, intégrant les visuels des affiches et des call-to-action interactifs pour encourager l'inscription aux dispositifs RSE
Galerie
Stratégie & Ciblage
Stratégie et ciblage
Tous les salariés d’Air Austral (au sol et en vol, cadres et employés).
Stratégie créative centrée sur le concept « C'est bien pour nous, pour vous et pour la planète » pour promouvoir Covoit'Air et Travail Out Caz. Direction artistique alliant le bleu Air Austral au vert RSE, avec des visuels humains et positifs montrant des collaborateurs en situation de partage. Déploiement multi-canal via affiches internes et newsletter digitale interactive (HTML/CSS) pour créer l'adhésion et positionner Air Austral comme entreprise responsable.
Objectifs
Objectifs
Connaissances et compétences intellectuelles
- Informer les collaborateurs sur les nouvelles mesures RSE d'Air Austral
- Expliquer le fonctionnement de Covoit'Air et Travail Out Caz
- Sensibiliser aux bénéfices environnementaux du covoiturage et télétravail
- Éduquer sur l'impact positif des initiatives RSE sur la qualité de vie au travail
Attitudes et émotions
- Créer un sentiment de fierté d'appartenir à Air Austral, entreprise responsable
- Susciter l'enthousiasme pour les nouvelles initiatives RSE
- Développer un sentiment de cohésion et d'entraide entre collaborateurs
- Inspirer confiance dans l'engagement durable de l'entreprise
Actions et comportements
- Inciter les collaborateurs à s'inscrire sur la plateforme Covoit'Air
- Encourager l'adoption du télétravail via Travail Out Caz
- Motiver le partage d'expériences positives entre collègues
- Pousser à l'engagement actif dans les initiatives RSE de l'entreprise